Программа обучения по курсу «Менеджмент в СМИ»

Дисциплины, указанные в дипломе:

Менеджмент в современных СМИ

• Современный медиарынок и медиаканалы;
• Теория и практика массовой информации;
• Управление современными медиапроцессами;
• Управление информационными проектами;
• Организация эффективной пресс-службы;
• Управление электронными СМИ.

Медиапланирование

• Основные термины и показатели;
• Выработка информационной политики;
• Характеристики и особенности основных каналов размещения;
• Место пресс-службы в сопровождении стратегических инициатив власти;
• Права редакций и журналистов на поиск информации.

Управление имиджем и репутацией

• Понятия «имидж и репутация»;
• Формирование имиджа и репутации;
• Управление имиджем и репутацией;
• Репутационный менеджмент.

Интернет – новый канал общения с аудиторией

• Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Twitter и др.;
• Оценка целесообразности создания групп в  соц.сетях;
• Правила публикации контента, особенности, инструменты;
• Отработка позитивной и негативной обратной связи;
• Допустимый и недопустимый контент, особенности работы;

Организация мероприятий СМИ

• Какие бывают пресс — мероприятия;
• Виды и формы специальных мероприятий;
• Подготовка и проведение пресс-конференции «под ключ»;
• Специальные мероприятия в практике политических PR;
• Особенности подготовки иных мероприятий. Что необходимо учесть?;
• Технологии создания и проведения специальных событий;
• Оценка эффективности проведенных мероприятий.

Деловой протокол и этикет. 

• Общие правила поведения на переговорах, мероприятиях;
• Хорошие манеры: приветствия, обращения, извинения;
• Этикет руководителя и подчиненного;
• Мужской и женский этикет;
• Визуальный образ руководителя как представителя власти;
• Что расскажет о вас ваш костюм, стиль, аксессуары.

Психологические средства коммуникации

• Нейро-лингвистическое программирование;
• Вербальные коммуникации. Публичные выступления;
• Невербальные коммуникации. Ориентация. Жесты. Кризисы и слухи.

Связи с общественностью в избирательных кампаниях

• Краткое понимание основ политического PR;
• Как выстраивает кампанию специалист по PR;
• Пресс служба кандидата.

Тайм-менеджмент и эффективные бизнес-решения

• Вступление. Задачи руководителя
• Выработка эффективного решения
• Планирование и управление: как скоординировать стратегические задачи компании и оперативные действия подразделений
• Объединение команды для решения проблем
• Метод определения актуальных действий на выбранный период времени
• Планирование собственных действий по реорганизации своих взаимоотношений с коллегами и подчиненными
• Внедрение технологий тайм-менеджмента в повседневную деятельность
• Планирование изменений в собственных рабочих привычках и управленческой практике

Event-маркетинг: продвижение через мероприятия

• Виды событий и особенности работы с ними: выставки, BTL-акции, пресс-конференции, корпоративные события
• Информационные партнеры, освещение событий
• Проектные характеристики маркетинговых мероприятий
• Постановка целей проекта
• Критерии измерения результатов проекта и способы их представления

Особенности работы журналистов и PR-специалистов

• Виды и структура современных СМИ. Как правильно выбрать необходимые площадки для эффективной работы
• Отношения со СМИ: где заканчивается PR и начинается реклама
• Информационный повод: как создавать и где искать
• Что такое эксклюзив? Мифы и реальность
• «Без комментариев»: кризисные ситуации, как реагировать
• Управление контактной базы, расширение информационных площадок
• Проведение специальных мероприятий: как правильно выбрать необходимый формат
• Участие в семинарах и конференциях
• Подготовка руководителя / спикера компании к общению со СМИ
• Новые тенденции в развитии СМИ: ищем выгоду, извлекаем уроки

Организация пресс-конференций, брифингов, «круглых столов»

• Стратегический подход к организации мероприятий: от идеи к воплощению: актуальные потребности компании; форматы мероприятий и их функциональные задачи; выбор нужного формата; оценка внутренних ресурсов компании для проведения мероприятия; готовность базы контактов СМИ, партнеров, клиентов компании.
• Стратегический план мероприятия: цель проведения; тематика мероприятия; график подготовки материалов, распределение трудовых ресурсов, зоны ответственности; работа со средствами массовой информации (приглашение, аккредитация, этика взаимодействия, подготовка информационных материалов для СМИ); работа с партнерами и клиентами компании
• Карта мероприятия и check-лист; место проведения, дата, время; программа мероприятия, регламент; контакты спикеров, резервные докладчики; «каверзные вопросы»; сheck-лист: готовность к мероприятию (оборудование, маркетинговые и сопутствующие материалы)
• В день проведения мероприятия и после него: регистрация; учет основных рисков; работа с участниками; «Post-event» менеджмент; пост-релизы; благодарственные письма; оценка эффективности проведенного мероприятия

Эффективный копирайтинг: технология создания грамотных PR-текстов

• Журналистские жанры: краткий экскурс для понимания
• Пресс-папка: основные виды PR-текстов
• Материалы для журналистов: какой из видов будет иметь максимальную эффективность
• Практическая стилистика PR-текстов
• Техника написания PR-текстов
• Экспертная статья: как создать качественный журналистский текст, но с заданным идеологическим вектором