Программа учебного курса «Менеджер по рекламе и PR»

Дисциплины, указанные в дипломе:

Содержание курса:

Блок № 1 — PR технологии в бизнесе

• Понятия, структура, субъекты и объекты PR — деятельности;
• Функциональные обязанности PR – менеджера;
• Оценка и планирование в PR;
• Разработка и реализация стратегии и тактики для PR — мероприятий;
• Организация специальных и PR мероприятий;
• Основные PR приемы: «черный»- «белый» PR, слухи и т.п.;
• Основные PR – стратегии (позиционирование, антиреклама и т.п.);
• Антикризисный PR;
• Психологические приемы в PR;
• Понятие бренда, этапы и принципы брендинга. Ребрендинг;
• Стратегическое планирование в PR;
• Креативные технологии в PR;
• Расчет бюджета рекламных и PR – мероприятий;
• Анализ эффективности PR и рекламных компаний.

Блок № 2 — СМИ, как инструмент PR технологий

• Столичные и региональные СМИ;
• Особенности работы телевидения;
• Методы и формы взаимодействия со СМИ;
• Работа PR – специалиста с журналистом, редактором;
• Медиапланирование в PR;
• Пресс-конференция и пресс-тур
• Информационный повод, тема, пресс-релиз, пресс-кит, аккредитация;
• Фото-кино-видео материалы в СМИ;
• Что такое информационный шум и как в нем не затеряться;
• Основные принципы написания интересной и содержательной новости;
• Использование новости как инструмента продвижения сайта;
• Пресс-релиз– ссылки, видео, метки, пресс-портрет, релевантные новости;
• Самостоятельная поддержка работы со СМИ.

Блок № 3 — Все о социальных медиа и ресурсах

• Обзор социальных медиа в России;
• Особенности SMM, анализ конкурентов;
• Продвижение в социальных сетях;
• Вид контента и план его публикации;
• Реклама в Facebook, Вконтакте, Одноклассники;
• Реклама в Youtube и Instagram;
• Специфика таргетированной рекламы;
• Как найти нужную аудиторию?;
• Оценка эффективности продвижения.

Блок № 4 — Копирайтинг в Интернет — маркетинге

• Введение в копирайтинг. Основные понятия;
• Типы текстов и процессы их создания;
• Каналы распространения контента;
• Особенности создания хороших заголовков и слоганов;
• Особенности текстов для рынков B2B и B2C.

Блок № 5 — Маркетинг в социальных сетях (SMM)

• Какие социальные медиа использовать;
• Разработка стратегии SMM-продвижения;
• Анализ конкурентов и их работы в социальных медиа;
• На чем основываться, выбирая сообщество для продвижения;
• Блоги, микроблоги, форумы, геосервисы, фото- и видеосервисы;
• Ошибки работы в социальных медиа;
• Наполнение сообществ/блогов – информация, контент, конкурсы;
• Расчет бюджета на SMM.

Блок № 6 — Основные понятия о рекламе

• Основные виды современной рекламы;
• Цели и функции рекламы;
• Особенности рекламного рынка столицы и регионов;
• Роль исследований в рекламе;
• Рекламная тактика и стратегия;
• Разновидности рекламных кампаний;
• Критерии отбора медианосителя;
• Разработка рекламного продукта.

Блок № 7 — Бренд: формирование, позиционирование, элементы

• Что такое бренд;
• Из сего состоит имидж компании;
• Инструменты формирования бренда;
• Бренд, как вид рекламы;
• Позиционирования бренда для клиентов;
• Психологическое влияние бренда;
• Жизненный цикл товара бренда.

Блок № 8 — Медиа план: составление, эффективность

• Что такое медиа план?;
• Изучение стадий медиа плана;
• Практическое составление медиа плана;
• Определение целевой аудитории;
• Работа с рекламным бюджетом;
• Определение эффективности медиа плана.

Блок № 9 — Рекламные каналы, их применение и эффективность

• Виды рекламных каналов;
• Прямые и косвенные рекламные каналы;
• Партнерская программа;
• Почтовая реклама (Direct-mail);
• Промоушен позиций;
• Печатная и полиграфическая реклама;
• Спонсорство как средство PR;
• Скрытая реклама: продакт — плейсмент;
• Телевизионная, радиореклама, видео реклама;
• Ивент — маркетинг, BTL-мероприятия;
• Примеры успеха рекламных кампаний.

Блок № 10 — Интернет реклама и сайт

• Типы сайтов. Разработка веб — сайта;
• Основные этапы при разработке сайта;
• Лендинг пейдж — расширения клиентской базы;
• Понятие веб — аналитики, инструменты;
• Работа с сервисами: Яндекс.Метрика и Google Analytics;
• Таргетинговая и  контекстная реклама. Их эффективность;
• Разработка продающих объявлений;
• Способы оптимизации бюджета;
• Seo оптимизация сайта: способы, эффективность;
• Сервисы автоматизированного продвижения;
• Раскрутка и продвижение в сети Интернет.